POSICIONAMIENTO DE MARCA

 

Totto siempre se ha caracterizado por hacer una publicidad con unos eslóganes en los que se utiliza el juego de palabras para el posicionamiento. También se ha trabajado en todos los frentes para cuidar que la marca no sufra modificaciones o transformaciones. Cualquier esfuerzo publicitario tiene que ir dentro de los delineamientos corporativos.

Así mismo, al desarrollar las campañas en medios masivos se buscó vender los atributos de los productos con calidad. «El consumidor entendió que Totto como tal es durable, resistente y con muy buena calidad, y estos atributos son lo más destacado en los estudios que se realizaron.

Las campañas se apoyaron inicialmente en cuñas radiales por lo sonoro de la marca, y el juego de palabras con jingles interpretados por Jaime Valencia; también se pautó en comerciales de televisión, y por último en periódicos y revistas. «Para proyectar a Totto se vendió beneficio más calidad de productos».

En lo referente a posicionamiento, con este trabajo publicitario la marca comenzó a ganarse un espacio en el mercado gracias a los atributos del producto.

Pero para ir más allá, la compañía realizó varios estudios de genética de marcas para comprender mucho más el nombre de Totto en su forma y contenido. Además, en ese proceso se buscó una nueva agencia de publicidad y al final se escogió a Publicis, que se encargó de darle un vuelco al concepto pero reposicionando la marca.

En el 2002, la marca cambió a logosímbolo con el concepto de outdoor a Viajero Urbano, y posteriormente a For Urban Lovers. «En la actualidad está con el de Unconditional Magic, responsable de éxitos memorables; es así como se debe entender que la marca es única y capaz de continuar traspasando las fronteras, sin que pierda su esencia».

«one world one Totto es la razón fundamental para entender que el éxito del posicionamiento de la marca se basa en que se han integrado estratégicamente las tres unidades de negocio en función de los consumidores, ya que más que productos se venden experiencias, que es lo que el público objetivo recuerda».

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PRODUCTOS TOTTO

Entre los productos de Totto se encuentran:

Chaquetas, buzos, Camibusos, Chalecos, T-shirts, Polos, Pantalones, Jeans, Bermudas, Tops y Pantalonetas en variados estilos, colores y estampados vanguardistas, conforman nuestro portafolio de Ropa.

Así mismo contamos con una novedosa oferta de maletines, morrales, bolsos, maletas de viaje y universitarios art pack con un concepto vanguardista de moda con tapas intercambiables que trasmiten diferentes mensajes, propios de la cultura y la vida diaria de los jóvenes.

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TOTTO UNCONDITIONAL

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TOTTO Y SU CONFECCION

Para siempre estar actualizados, Totto visita las mejores ferias del mundo como: Shangai, Paris, Hong Kong para tomar los estilos que mejor se adapten a la personalidad del viajero urbano.

Totto confecciona ropa para el día a día, ropa que se adapta a la personalidad y a los momentos de quien la usa. Estas prendas están hechas con los mejores materiales, dentro de los cuales predomina el nylon y algodón. Lo más importante es que Totto, no vende simplemente prendas, sino que ofrece un estilo único, un look, Totto está a la vanguardia sin imponer una moda en particular.

Sus diseñadores se esmeran por fusionar tendencias para hacer las mejores prendas llenas de personalidad. Como Totto siempre se adapta a su público, desarrolla colecciones para diferentes tipos de temporadas, ofreciendo así alternativas pensadas para quienes viven en clima frío o cálido.

Lo que diferencia a Totto de las otras marcas, aparte de su ropa descomplicada que se adapta a las circunstancias y necesidades del viajero urbano, es que tiene un concepto diferente: en Totto se encuentra de todo: ropa, morrales, mochilas, bolsos, maletines y accesorios, en Totto puedes armar tu pinta completa!

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TOTTO

Hace 20 años un grupo de hermanos, luego de comprar una fábrica en quiebra de maletines de cuero, tomó la decisión más importante: bautizar a la nueva empresa con el nombre Totto, en honor de Toto, una emblemática banda de rock de los años ochenta.

En la actualidad, la marca de maletines, accesorios y ropa Totto, además de estar presente en las principales ciudades del país, ya ha abierto tiendas o almacenes en Centro y Suramérica.

Los productos Totto están diseñados para gente con espíritu joven y aventurero, para que esto sea así, Totto cuenta con un selecto grupo de diseñadores: gráficos y de modas quienes están atentos a las tendencias mundiales y están constantemente innovando.

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